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包装设计的审美特点及风格是怎样的

1、欧洲国家的包装设计以庄重、典雅、传统为主，是相对保守的风格。

2、一些符合身份认可的辨识标志符的放置，和清晰易读的文字描述定格更符合消费者感受的标准。良好的与顾客沟通 - 打造良好形象追求良好形象是好的包装设计的核心，这一点可以通过对目标客户群的分析而得出。

3、方便的包装。会一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求，安全可靠性和方便性，这是设计中的一大忌。在化工、医疗 、电子科技等 中，这一点尤为重要。

对包装设计的几点认识

问题一：包装设计的概念是什么 包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。

同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

包装设计可以传达商品文化：顾客首先是从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装设计应当与企业形象大致相符。例如：白云山感冒胶囊与广告诉求相互呼应。

整体统一：包装设计的整体感与和谐感是十分重要的。无论包装的外观形状、图案的各个部位以及颜色搭配，都不能说单独看很美，放在一起就显得很突兀，这样做没有整体性。

二）包装色彩设计 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆，这都离不开色彩的设计与运用。

如何欣赏一个好的包装设计

1、第一，做好品牌或者产品定位；如果是新品牌，那么要思考好品牌定位，品牌传递的价值主张以及品牌调性问题。如果是老品牌的新产品，则要思考好做什么档次的，是否有别于原有产品的包装设计，是做产品升级、产品补充还是产品创新。

2、重视色彩、字体、造型和坐标：这几项都对提升包装设计的吸引力至为重要。良好的颜色搭配及字体设计，与物品展现出来的造型和坐标要符合消费者审美观进行定制。

3、在印刷方面，可以使用特殊印刷技术，如丝网印刷、热转印、水转印等，来展现创意包装设计中所需的细节。模型制作制作模型可以帮助设计师更好地感性认识自己绘图后的想法，并在不断尝试中不断完善设计。

4、在消费品市场中，包装设计作为人眼观察的第一印象，既是产品展示和卖点支撑的手段，也是独立于商品本身的另一项营销标志。

包装设计的构思和特征

1、包装装潢设计中的文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。

2、色彩设计在包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。文字设计 文字是传达思想、交流感情和信息，表达某一主题内容的符号。

3、设计简洁易懂的信息：包装上的文字和图片要简明易懂，传递清晰明确的信息。同时也应根据目标受众的语言习惯和地域文化差异进行翻译和处理。

4、包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。

5、第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品、交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。

6、色彩设计：色彩的使用有助于呈现产品的特点，也能吸引消费者。同时，对色彩的运用要保证和颜色的相容性，并加强品牌和情感的内涵。包装结构：包装的结构是包装设计中不可忽视的一部分。

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